Le site TheMetricsFactory a sorti récemment une analyse intéressante et précise sur l’un des événements eSport les plus importants de l’année, la ZLAN de ZeratoR.

Qu’est ce que la ZLAN ?

Il y a un peu plus de deux mois, le streamer Twitch ZeratoR, de son vrai nom Adrien Nougaret, avait lancé les 11 et 12 mai, la ZLAN. C’est un événement eSport en LAN, c’est à dire en réseau local, qui a mis en compétition 196 joueurs (dont la moitié sont des « influenceurs » français) sur 10 jeux vidéos, ainsi qu’une dictée, le tout pour un cash-prize de 50 000€. Une somme énorme pour un événement pareil, car elle est seulement 5000€ de moins que l’une des plus grosses compétitions eSport française, la Lyon e-Sport, sponsorisée par énormément de partenaires.

Qui est ZeratoR ?

Connu sur Twitch, la plate-forme de jeux vidéo en live, il est le 6ème streamer francophone et l’un des papas. Au total, il cumule 2 millions d’abonnés/followers/membres sur Discord, Twitter, Facebook, Youtube et Instagram.

Déjà organisateur de plusieurs événements eSport comme la Zrt Trackmania Cup en 2013. Après son succès retentissant, il remet le couvert en 2018 et remplit le Zénith de Toulouse avec 5000 personnes et plus de 75 000 personnes sur Twitch en direct. Cet événement était associé à Médecin Sans Frontières et a permit de lever 1 millions d’euros.

En 2019, rebelote, le 30 juin au Zénith de Strasbourg cette fois, où l’ensemble des 6000 places ont été vendues en à peine 3 heures.

Revenons à la Zlan, ZeratoR avait déjà buzzé sur les réseaux sociaux avec 118 000 mentions. Finalement, c’est plus de 2,8 millions d’heures du live qui auront été regardées. Pourtant, fait étrange, un événement avec une telle retombée médiatique, présente sur les réseaux et visant un public particulièrement jeune, n’a pas reçu tant de sponsors. Seules Nestlé et les Céréales Lion étaient les marques non-associées au domaine des jeux vidéo, en plus d’être le partenaire majeur de l’événement.

L’intelligence de ces marques a été d’être présents sur l’ensemble des diffusions des streamers, en page de publicité pendant le live, présents avec des boites de céréales et des logos sur place, sur le site web, remerciés plusieurs fois pendant le live par ZeratoR. La communication a été si brillante qu’elle a carrément créé un emote sur Twitch, un genre d’emoji à l’effigie de la marque Lion. Ainsi la marque apparaissait continuellement dans les chats des différents streamers. C’est ainsi que 32% des spectateurs ont commenté le live en utilisant au moins une fois l’emote «Lion» sur un total de plus de 112 000 utilisations.

En moyenne, les 2 millions de spectateurs ont été exposés 33 minutes à la marque de céréales sous diverses façons. En terme d’euros, l’exposition du partenaire majeur sur l’événement de ZeratoR représente un équivalent média de 1 820 000€.

• En moyenne, les 2 millions de spectateurs ont été exposés 33 minutes à la marque de céréales sous diverses façons. En terme d’euros, l’exposition du partenaire majeur sur l’événement de ZeratoR représente un équivalent média de 1 820 000€.

  Pour obtenir ce résultat, le site TheMetricsFactory a calculé l’équivalent média en visibilité (vues et temps d’exposition) puis pondéré avec un score de qualité basé sur:

  • Taille du logo: qu’elle est la taille du logo sur le total d’un écran ?
  • Clarté du logo : le logo est-il bien visible et reconnaissable ?
  • Emplacement du logo : où se situe le logo ?
  • Part de voix du logo : le logo est-il seul ou avec d’autres logos?
  • Importance du logo: le logo est-il présent en arrière plan ou en premier plan ?

C’est dès 2017 que les céréales Lion ont flairé le filon de l’eSport et a décidé de viser les millennials. Le partenariat avec la ZLAN a été un succès total pour la marque qui a touché une majorité de 18-24 ans et reçu de nombreuses réactions positives sur tous les réseaux. The MetricsFactory compare l’exposition longue et prolongée des Céréales Lion pendant l’événement à un logo de chaîne télévisée.

Source: TheMetricsFactory